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“国酒茅台”正式更名!
“国酒茅台”正式更名!
作者:商业周刊…    文章来源:商业周刊中文版    点击数:258    更新时间:2020/4/9
 

 

 

 

从6月30日开始,“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”,告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。


之前的6月12日,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳在产品招商会现场就曾透露,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。


为了拿到“国酒”商标,过去十几年间茅台费了不少劲儿。据了解,自2001年来,茅台集团持续向国家商标主管部门提交申请书,申请注册使用“国酒茅台”商标,9次申请,相继被驳回、驳回复审等。同时,茅台集团的这一举动引得其他酒企纷纷提出异议。2018年5月,国家商标委对茅台提出的“国酒茅台”商标注册申请,复审决定“不予注册”。

 

2018年7月,茅台便向北京知识产权法院起诉商评委,要求撤销不予注册的复审决定。2018年8月,贵州茅台集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”,茅台集团在声明中宣布,“对国家商标评审委员会复审决定,我们充分尊重,也乐于接受。”


2018年9月,贵州茅台的微信公众号名称也从“国酒茅台”改为“贵州茅台”。系统显示,账号主体的企业全称为“贵州茅台酒股份有限公司”,名称记录一栏显示,2018年9月29日“国酒茅台”认证“贵州茅台”。茅台集团和贵州茅台的官网首页上,“国酒”的宣传字样已不见踪影。

 

 

据中国之声2019年7月1日报道,安徽滁州中都大道“国酒茅台”直营店店铺正门原来悬挂的“国酒茅台”四字招牌已被拆除。直营店负责人介绍,2019年6月29日接到公司通知,要求把与“国酒茅台”相关的包括橱窗展示图片等全部下架。

 

 

贵州贵阳观山湖区一家茅台经销商表示:“客户认得的‘茅台’,无论前面两字怎么改,认得是茅台的品质,只要酒的品质不变,消费者一样认可。觉得商标不带国字号,对国家形象也好,大家都打国字号,有人就会利用这个商标做违法的事,对国家也是损坏,清理整顿下也是好事。”


2019年6月27日早间,贵州茅台股价高开高走,盘中再次突破此前高点999.69元成功冲破千元大关,再创历史新高。7月1日,贵州茅台开盘突破1000元,随后一路上扬。截至上午11:30,报1026.25元/股,上涨4.29%。

 

 
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